新形象·新定位丨詠春時(shí)代品牌全面升級(jí)

2022-04-15

Hi 詠春時(shí)代品牌升級(jí)了

據(jù)路透社等多家外媒消息，美國(guó)著名社交媒體平臺(tái)Facebook(臉書(shū))于28日宣布，該平臺(tái)的品牌將部分更名為“Meta”。

以往，知名品牌往往只對(duì)Logo進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，以此保證品牌傳承。

這也揭示出一個(gè)道理，即：全球知名品牌的發(fā)展，大多會(huì)經(jīng)歷否定之否定，螺旋式上升的過(guò)程，這是因?yàn)檎攮h(huán)境、市場(chǎng)需求、消費(fèi)習(xí)慣、文化潮流等會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化，品牌重塑和革新成為必然選擇。

今天

我們也像Facebook一樣

邁出了一大步

詠春時(shí)代品牌迎來(lái)全新升級(jí)

VI全新升級(jí)

色彩

視覺(jué)上的改變是這次升級(jí)中最先被直接感知的部分。首先是色彩上，由原先的紫色換成了點(diǎn)進(jìn)光學(xué)LOGO的藍(lán)色，藍(lán)色是“經(jīng)典的色彩之王”，也是“值得信賴(lài)和成熟”的象征。詠春品牌自2012年問(wèn)世以來(lái)，也一直是消費(fèi)者和零售門(mén)店信賴(lài)的品牌。

字體

全新升級(jí)的“詠春”兩個(gè)字特別注入了自然書(shū)寫(xiě)的筆勢(shì)，將寫(xiě)意融入設(shè)計(jì)之中，在字體使用上借鑒了行書(shū)和楷書(shū)的技法，在字體的筆勢(shì)相承之處運(yùn)用連筆書(shū)寫(xiě)，線(xiàn)條流暢自如，筆畫(huà)之間氣息貫注、流動(dòng)和諧。

標(biāo)志

標(biāo)志取“點(diǎn)進(jìn)光學(xué)”的“點(diǎn)”作為萬(wàn)物初始的力量衍生，幻化成正紅國(guó)潮印章，是“點(diǎn)”是“印章”亦是“鏡片雛形”。

LOGO內(nèi)部采用詠春拳人形剪影，與品牌名稱(chēng)呼應(yīng)，亦是詠春時(shí)代品牌定位于成人功能性鏡片的創(chuàng)始初衷。深美實(shí)戰(zhàn)的詠春拳成人剪影寓意著“積極、精功”與“變則通”的國(guó)學(xué)大美文化，與詠春時(shí)代品牌定位于成人“功夫變焦”與“功夫美薄”鏡片的設(shè)計(jì)理念完美融合，詠春時(shí)代，視界大同。

品牌形象的改變不僅限于表面

詠春品牌形象的升級(jí)不僅僅停留在LOGO的重新設(shè)計(jì)上，而是將品牌定位與產(chǎn)品體系構(gòu)建真正落實(shí)到品牌中。

產(chǎn)品系列升級(jí)

產(chǎn)品品類(lèi)的變身，也意味著品牌新定位的誕生，其實(shí)，這樣的變化，并不是第一次。從最早的成人功能性眼鏡到40+視力解決方案到如今的成人功能性鏡片，每一次變化，都有著更深層次的意義。

自從2012年詠春品牌問(wèn)世以來(lái)，點(diǎn)進(jìn)光學(xué)從未停止過(guò)對(duì)成人功能性鏡片的研究和探索。

目前，詠春時(shí)代品牌分為功夫變焦自由曲面內(nèi)漸進(jìn)鏡片和功夫美薄雙面復(fù)合美薄(遠(yuǎn)視)鏡片兩大產(chǎn)品系列。

詠春時(shí)代功夫變焦自由曲面內(nèi)漸進(jìn)鏡片

區(qū)別于傳統(tǒng)漸進(jìn)片可視區(qū)較窄等特點(diǎn)，詠春時(shí)代功夫變焦自由曲面內(nèi)漸進(jìn)鏡片特別針對(duì)國(guó)人面部特征采用超短通道和內(nèi)表面漸進(jìn)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了更柔和的視覺(jué)過(guò)渡，視物時(shí)遠(yuǎn)中近切換更輕松，視野更開(kāi)闊，能夠有效舒緩疲勞，從而為佩戴者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

詠春時(shí)代功夫美薄雙面復(fù)合美薄鏡片

詠春時(shí)代功夫美薄鏡片，采用復(fù)合曲面設(shè)計(jì)。實(shí)現(xiàn)了在相同光度(+6.00D)的情況下，1.56功夫美薄鏡片較傳統(tǒng)1.67非球面薄約一半，為中高度遠(yuǎn)視、老花人群及對(duì)美觀(guān)度要求較高的人群，帶來(lái)更加輕松舒適的佩戴體驗(yàn)。

詠春品牌形象升級(jí)的同時(shí)也賦予了功能價(jià)值，在包裝、價(jià)格冊(cè)以及銷(xiāo)售工具中全線(xiàn)應(yīng)用。

應(yīng)用展示

詠春時(shí)代此次的品牌升級(jí)，也吹響了點(diǎn)進(jìn)光學(xué)品牌布局的號(hào)角，標(biāo)志著點(diǎn)進(jìn)光學(xué)在未來(lái)的發(fā)展方向上進(jìn)入了“新形象新定位”全面實(shí)施的戰(zhàn)略新階段。未來(lái)可期，拭目以待！